计建的搜索引擎营销博客

Efficient Frontier's的Siddharth Shah博士基于大量广告主的账户数据样本，对于不同行业的广告主使用的不同长度关键字进行投放的效果进行了研究。研究样本主要集中在B2B和B2C行业，研究的简单情况如下：阅读全文>>

在我们做关键字广告的时候，经常会有一个困扰：是将关键字设置为完全匹配好呢，还是广泛匹配好呢？为此，国外的专家做了相关的研究，我们来大致看一下研究情况：阅读全文>>

搜索营销已经成为了许多行业的主要营销手段。这其中包括B2B和B2C的企业，他们在做搜索引擎营销（包括SEO，搜索引擎广告等）时，这两者的侧重与方法是不同的。阅读全文>>
 

关键词研究是搜索引擎广告的生命之源。如果在账户中，关键字选择不当，广告是很难被展示的。Google曾有一项统计，每天被搜索的关键字中大约有20％在过去的90天内未被人搜索，而Google每天的搜索量大约是3亿次，那么每天就有约6千万次被搜索的关键字在过去的三个月内没被人搜索过。阅读全文>>

很多客户曾经问我，你们专业搜索引擎营销公司主要是帮客户做什么的呢？以前我总是会告诉客户我们的很多服务，但是如果要总结出我们每天在做的最重要的一件事，那就是：我们帮助客户提高Google AdWords的质量得分。

百度指数升级成了2.0测试版，这个工具还不错，与Google的Insight、趋势这两个工具很象。百度指数也能够帮助了解用户对关键字的搜索行为，从而指导关键字广告的投放。

一般人都会认为，Google关键字广告和百度竞价排名，都是竞价机制，所以谁出的价格高，谁的排名就会高一些；而排名高一些，似乎销售转化率就会高一些。Google首席经济学家Varian最近的研究结果说明两者间关系不大。那么，真正影响销售转化率的因素又有哪些呢？

贾君鹏，一个不存在的人，在互联网上创造了网络营销的奇迹。策划这个“贾君鹏”网络营销事件的幕后情况刚被曝光不久，现实世界中的一些聪明企业，已经利用它来做线下广告，包括火锅店、英语培训、方便面等。当然，除了有人用“贾君鹏”做广告外，还有人用其他网络流行语做广告，比如俯卧撑等。

这是一个big question，也是我的客户经常问我的问题。如果随意给个高的数字，似乎我在抢客户的钱，如果随意给个低的数字，似乎又是明摆着没效果、将客户的钱往水里扔。那么，这个最合适的搜索引擎广告费究竟存在不存在？

美国市场研究公司comScore本月公布了最新的全球搜索引擎市场份额。Google、百度均有好消息，Google继续全球绝对第一，而百度也顺利升为老二，尽管差距为近10倍。这又对我们中国的广告主意味着什么？