计建的搜索引擎营销博客

百度竞价排名被凤巢取代，广告客户是喜是忧？
 
李彦宏在百度发布2009Q3财务报告的同时，指出百度将在2009年12月1日前完成所有广告从搜索营销经典版向专业版（即凤巢）的过渡。百度预计，这将会对其第四季度的收入产生10%左右（亦即1.2亿）的影响。那么，对于百度用户、广告客户会有什么影响呢？
百度搜索营销经典版（竞价排名）与专业版（凤巢）有明显区别，前者被后者取代后，对百度用户、广告客户会有何种影响？
1.专业版使用情况：实际测试Vs 百度宣称: 5% vs 70%
百度所谓70%客户已经使用专业版凤巢，与实际测试结果5%大相径庭。
既然70%客户已经使用百度搜索营销专业版，应该搜不同行业的词，至少一半的词应该显示专业版的广告。但是，当我们随机找了20个词搜索后，发现只有一个词（网建）是搜索专业版，其他均不是。所以，实际测试结果只有5%的词使用了专业版。
大多数用户尚没有选择专业版的主要原因，应该是担心专业版的效果，或者也许百度由于担心业绩，在很多词上，尚没有开放专业版。
测试时间：2009年10月31日
测试关键词：手机、二手挖掘机、搬家、整形、机票、网建、软件开发、二手房、租房、宝马、地暖、装修、学车、水泵、镇流器、机床、香精、注塑机、电子元器件、蓄电池
2.百度与Google回到同一起跑线上
百度的竞价排名，好比是媒体的有偿广告，新闻也可能是广告；而Google的关键字广告则类似媒体的专门的广告位置，广告是广告，新闻就是新闻。百度的专业版其实就是学习Google的关键字广告系统，所有功能几乎是Google关键字广告的翻版。（具体可参考：百度竞价排名（经典版）与凤巢（专业版）区别）
专业版之前，由于广告混在结果中，其点击率当然高，百度自然可以从点击中赚取足够多的广告费。
专业版之后，与Google一样，大家都是赞助商链接，点击率将回到与Google相似的水平，百度之前从很多用户无效点击中赚取的广告费将不复存在。百度回到了与Google同一起跑线上，竞争将更加公平。
3.百度明智的选择：用户体验将获得提高
表面上看，百度专业版上线的导火线，是2008年所发生的中央电视台对其非法医疗广告混于搜索结果中而导致患者被骗事件的曝光。但实际上这一事件只是加快了专业版的推出。
百度的竞价排名迟早会走到专业版，越早转换，越有利于百度的未来发展，尽管可能牺牲暂时的利益，就像李彦宏所说，“为了盈利要忘记盈利”。因为搜索引擎能否长期粘住用户，关键还是搜索质量、用户体验。
一切以用户为中心，其他则纷至沓来。这是Google的第一大真理。百度及时认识到这一点，乃是对中国网民、搜索广告客户、百度的有利之举。
4.对于客户的广告效果影响：短期不利，长期有利
百度透露，其前五大客户所处行业来自：医药、机械、教育、旅游、电子商务或网络游戏。
客户转而使用专业版后，广告效果会受到以下影响：
1)广告点击率会有所下降，客户会看到这是广告，点击意愿会降低。
2)用户知道是广告后，即使点击广告，对广告主的信任会比竞价排名时下降，毕竟，中国人对新闻（用户不知道是有偿新闻）的信任度比广告要高很多。因为，中国的信用体系还不完善，骗子太多，被骗的人也多，媒体不断地告诫用户要防止被广告骗。
3)长期来讲，百度的专业版与Google关键字广告一样，更关注广告的质量（相关性、点击率等），所以，对于愿意在广告质量优化方面投入的广告客户，其受益最多，广告投资回报率也会更高。

English everyday:
越是追逐短期的表现，越是难以获得长期的回报。
The more you chase the Holy Grail of short term performance, the less you get in long term results.
Holy Grail 圣杯，圣盘
每天学一点点英文，开放心态学习西方世界。(上海天擎)