新浪如何借助奥巴马访华做搜索营销
这几日的一大热门事件，就是奥巴马访华。当我们在Google上搜索“奥巴马”时，同样会看到广告，主要是新浪为凯迪拉克投放的广告，以及新浪为自身的微博在投放广告。
在Google关键字广告中，新浪借奥巴马的座驾专题，帮助凯迪拉克进行品牌推广。微博则是新浪重点推广的一个新产品，此次也借助“奥巴马”关键字进行推广。在百度上搜索“奥巴马”时却没有这些广告。这说明了几个问题：
1. 新浪在Google上投放以“奥巴马”为关键字的广告而没有选择在百度上投放，应该是基于对Google、百度不同用户群体的考量，认为使用Google的人群对于奥巴马的关注度可能更高。
2. 根据Google的搜索统计，近期对于“奥巴马”的搜索量急剧攀升。如图所示，11月以来，奥巴马受到高度关注，搜索流量飙升，较之前上涨了十几倍。我们看到，“奥巴马”这个关键字，在10月份整月的全球搜索量是45万，而在11月份每天的搜索量估计在15万左右。因此，新浪如此做等于是每天从“奥巴马”这一个词上，就免费获得了15万次的展示，其中一部分可能得到转换，获得点击，产生点击费用。新浪就是利用了奥巴马访华事件的高关注度，进行了巧妙的搜索营销。
3. 从目标客户的相关性来看，对奥巴马关注的人，可能同样关心他的总统座驾，那么对于凯迪拉克的品牌来说，能够留给人豪华尊贵的良好印象。对于提升凯迪拉克品牌的知晓度和美誉度来讲，此次搜索营销起到了积极作用。
