计建的搜索引擎营销博客

搜索引擎营销一周回顾（2010.1.11—1.17）
本周(2010年1月11日至1月17日)的搜索引擎营销相关新闻、热点事件的回顾、分析和点评。重要事件包括：CNNIC最新互联网报告发布，中国网民达3.84亿（附报告全文下载）；CNNIC报告称搜索超过IM成互联网第三大应用；雅虎允许搜索引擎营销商导入AdWords广告；DCCI 2009年搜索引擎营销市场十四种发展趋向分析。

1.CNNIC最新互联网报告发布，中国网民达3.84亿
1月15日下午，中国互联网络信息中心（CNNIC）发布了《第25次中国互联网网络发展状况统计报告》（报告全文下载），以下为该报告聚焦的10项数字：1，网民规模3.84亿；2，手机上网用户2.3亿；3，宽带网民3.46亿；4，网络购物市场规模2500亿；5，网站数量323万；6，域名总数1682万；7，在家上网比例83.2%；8，人均上网增加2.1小时，达18.7小时；9，使用网络音乐比例83.5%；10，商务交易用户增68%。

2.报告称搜索超过IM成互联网第三大应用
CNNIC《第25次中国互联网络发展状况统计报告》数据显示，2009年搜索引擎的使用率为73.3%，较2008年增加了5.3个百分点，超过了即时通信成为网民使用互联网的第三大应用。数据显示，目前搜索引擎用户规模达到2.8亿人，年增长率为38.6%。2009年网络应用使用率排名前三甲分别是网络音乐(83.5%)，网络新闻(80.1%)，搜索引擎(73.3%)。

3.雅虎允许搜索引擎营销商导入AdWords广告
为了令新的广告商更加满意，雅虎宣布，付费搜索的广告商很快就能够将他们在谷歌AdWords平台上的文件导入雅虎的平台，并在上面运行类似的广告活动。该功能将在两个星期内向其企业用户开放，雅虎搜索广告部门副总裁大卫-潘恩（David Pann）表示，可移动的广告数据主要包括关键字和词组，而其它因素，如地理追踪要素、人口追踪要素和日常信息等，可以在导入雅虎平台后再作选择。他认为这一导入功能有助于潜在账户的建立，让基于谷歌的营销商更容易在雅虎平台上重新开始。

4.2009年搜索引擎营销市场十四种发展趋向分析
 “DCCI 2010年中国互联网调查数据”显示，2009年搜索引擎网络营销市场呈现十四种发展趋向。具体如下：
趋向1：广告主对搜索引擎的认知不再局限于关键字竞价排名，基于搜索引擎平台的品牌营销得到重视；
趋向2：搜索引擎广告主行业多元化趋向明显，搜索引擎成为中国多数企业的主要网络推广渠道；
趋向3：品牌banner展示、精准广告目前营收占比较低、发展迅速，成为搜索引擎服务商新的发力点，但广告主对其价值的评估、价格态度要低于综合门户广告；
趋向4：基于关键字的广告营销服务不断完善，系统智能化加强且更趋合理，搜索推广的发展趋势从之前的精确匹配为核心变为广散匹配为核心，关键字广告营销投资ROI提升；
趋向5：网络联盟重要性日益提升，成为搜索引擎平台之外开拓流量、强化互联网整体运营能力、控制力的重要方法和策略，未来联盟的重要性将进一步加强；
趋向6：搜索引擎营销服务竞争升级，相关产品服务模式数量、质量不断升级、完善，基于搜索引擎平台的整合营销模式逐步清晰、成熟。
趋向7：以合作网站及自身媒体平台为基础，搜索引擎对整个互联网的掌控能力不断得到提升，互联网领域内的跨媒介营销雏形正逐步形成。
趋向8：搜索引擎优化(SEO)不可忽视外部内容的优化与支撑，社区营销+搜索引擎值得关注。
趋向9：电视+搜索引擎驱动消费者行为触点整合，将成整合营销重要模式。
趋向10：营销平台化将成为搜索引擎竞争的制高点，也成为高效服务广告主的必要途径。
趋向11：即时网络催生即时搜索，实时搜索产品纷纷抢占市场阵地。
趋向12：谷歌推出新广告形式测试版本，搜索引擎营销将更加注重效果。
趋向13：搜索引擎市场酝酿新变革，百度领先地位不可动摇，其他搜索引擎竞争加剧。
趋向14：搜索引擎厂商纷纷推出移动搜索引擎服务，开辟移动搜索引擎营销的新战场。