本周(2010年3月1日至3月7日)的搜索引擎营销相关新闻、热点事件的回顾、分析和点评。重要事件包括：Google获按地理位置信息显示广告专利；Google：3年内搜索将与PC无关主要市场转至手机；Google正研发实时索引系统网页更新数秒后即可搜到；Google为Andorid系统手机推手势搜索应用；Google推出新功能 YouTube字幕自动生成；Google收购DocVerse 成为与微软竞争的一项新举措；百度有啊化妆品“标准库”上线；百度联盟本月将上调悬浮广告单价。
Google获按地理位置信息显示广告专利
美国专利商标局上周二授予Google“按照地理信息显示广告”的专利，该专利申请于6年前提出，涵盖范围相当广泛。包括按照地理信息选择目标广告、为广告设置最低拍卖价格、提供广告效果分析和调整广告内容等。这一“按照地理信息显示广告”的专利可能为Google提供与苹果在移动广告领域竞争得有力武器。
按地理信息区分的搜索和广告是Google去年的一大优先发展方向。上周，Google开始允许用户们以地理信息来删选其搜索结果，只关注附近（nearby）的消息。公司新发布的Buzz同样具有此类功能，向用户发送地址关联信息时往往比Twitter更为有效。该专利名为“在广告系统中确定和/或使用地理信息”，文件表示：如果允许广告主针对反应积极的目标受众进行广告营销，广告的效果将大为提高。因此需要确定或了解地址信息并予以应用。例如，地理信息可以用于确定某广告是否与目标受众相关。
在上周于爱尔兰举办的数字远景大会上，Google全球广告运营副总裁John Herlihy发表了演讲，其中谈及了手机移动设备对搜索行业的巨大影响，并且认为三年之后搜索就会脱离桌面，而在移动设备上取得更好的发展。移动设备代表着未来，这也是Google未来发展的重中之重。Herlihy表示：“在今天的日本，大多数研发工作已经都是基于智能手机而不是PC了。移动设备使得人们可以随时随地访问全球信息，越来越多的信息会发布，而人们无法凭己之力获取，这也是搜索越来越重要的原因之一，这也将会带来更多的商机并且形成新的商业模式。”
Google正研发实时索引系统网页更新数秒后即可搜到
Google公司正在开发一套网页实时索引系统。未来小型网站在更新网页几秒钟之后，Google将会自动进行索引并让网民查询到。Google高级产品经理日前在加州的“搜素营销展会”上表示，Google很快将发布一个标准，让网站管理员能够参加未来的实时索引计划。这种技术将给大量的小型网站带来改观。现在，Google针对小网站一般每周索引一次。而在PuSH技术下，小网站的内容将立刻被Google用户搜索到。
Google3月4日在Android手机系统上推出了一种新的搜索方式，公司将其称为“手势搜索（Gesture Search）”。新的搜索方式允许用户在手机屏幕上仅输入一个字母就开始相关搜索。如果你希望打电话给朋友Anne，就可以打开手势搜索应用，然后写下大写字母“A”。该应用会返回手机里一系列名称以字母A开头的条目，如联系人、书签、应用程序、音乐等。输入更多的字母可以使搜索结果更精确。目前该应用仍处于测试阶段，仅支持美国地区Android 2.0版以上系统手机安装使用，其他地区用户仍需等待一段时间。评论称其非常适于在过于嘈杂的环境中使用。
Google周四发布一项新功能，可以为YouTube视频自动生成字幕。Google去年11月曾面向部分视屏推出这一功能，该功能主要利用语音识别技术自动生成字幕。据称，开发此功能的初衷是帮助聋哑人了解视频中的对话内容。目前，这一功能已经被推广至所有的YouTube英语视频中。Google软件工程师Ken Harrenstein称，英语字幕可以借助Google翻译功能，翻译成其他语言，让全球各地的聋哑人都能观看YouTube视频。但他也承认由于语音识别无法达到100%的准确，因此自动字幕的生成还有待完善。由于技术所限，目前可以使用该功能的YouTube视频需要提供清晰的音轨，发音不清或背景嘈杂将导致无法识别。但Google承诺将进一步改善这一技术。
Google当地时间周五通过官方博客宣布，收购了创业公司DocVerse，这一交易价值2500万至3000万。但Google没有披露收购协议。Google产品经理乔纳森•罗切利(Jonathan Rochelle)在博客中称，“利用DocVerse的软件，微软Word、Excel和PowerPoint桌面软件用户也可以通过Web编辑和共享文件。”罗切利在接受媒体采访时说，DocVerse的软件使用户和企业能方便地将桌面系统的文档迁移到互联网“云”中，并通过任何PC访问，“我们看好DocVerse的技术”。收购DocVerse是Google为与微软竞争而采取的一项最新举措。
百度有啊化妆品“标准库”上线
尽管化妆护肤品已经在各大网购平台卖得如火如荼，但消费者的需求还远远未被满足。比如搜索“兰蔻”，如果得到的只是一堆商户链接，消费者可能根本不知道应该买哪一款。传统网购平台更偏重于“交易”本身，无法为消费者提供购买前的决策帮助。日前，百度旗下电子商务平台有啊(www.youa.com)推出了针对化妆护肤品分类的“标准库”，将彻底终结这一难题。据了解，百度有啊已经将市场主流的化妆护肤品品牌、系列资料全部纳入到平台之中，对每一款产品，都有一个对应的产品页面，其中涵盖了规格资料、用户点评、在线选购、常见问题、最新资讯、产品报价等信息，让消费者对该产品的方方面面了若指掌，从而让购买决策更加理性。以“兰蔻水份缘舒悦日霜”为例，消费者不仅可以看到来自其他网友的口碑评价，有啊还列出了购买这款产品的几家推荐店铺，消费者可以选择价格最低的进行购买。
据有啊统计数据，化妆护肤品“标准库”包含护肤、彩妆、香水、男士护理等门类，400多个品牌，70多个分类的数万个产品，已将市面上的产品一网打尽。分析认为，这能帮助消费者了解商品、理智决策，更重要的是整个过程都在同一平台完成，用户体验最佳。与有啊交易、百付宝支付平台一起，构成了“购物前、购物中、购物后”的完整流程。
百度有啊正在加速其他商品分类的标准化工作，让这一全新服务为更多消费者带来便利。分析则认为，随着越来越多“标注库”的上线，中国消费者网购的行为模式、用户体验都将被彻底改变。
百度联盟本月将上调悬浮广告单价
3月4日，据消息人士透露，百度联盟将于本月抬高悬浮广告单次点击价格。百度联盟的悬浮广告功能于今年2月8日上线，据站长反应，从测试阶段的投放效果来看，悬浮广告的点击率比其它形式的广告点击率要高出 10倍左右。但也有站长反应，悬浮广告单价太低，很不划算，且影响访客的体验。百度联盟方面表示，悬浮功能此前处于测试阶段，本月百度联盟会主推悬浮，悬浮单价也会往上调整。
有业内人士指出，百度联盟上调悬浮单价可能出于两种原因：一方面，百度联盟广告点击率明显下降，用悬浮来增加广告点击量；另一方面，可能是部分广告有效点击量太高，百度联盟考虑用悬浮广告的流量来稀释点击比例。
